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男性杂志策划要点

发表于 Life

根据王栋的《对话美国顶尖杂志总编》整理,算是读书笔记,顺便分享给大家。
这里的男性杂志主要是男性生活杂志,以Esquire、GQ、FHM、Maxim等为参考。

定位于一个细分市场

以心理特征(不是年龄收入等物理指标)区分读者,定位于一个独特的细分市场。
需要考虑的核心问题:谁是目标读者?杂志的态度与核心是什么?如何与其他刊物区别开来?

举例:
1、Maxim迎合『用讽刺态度对待生活』的男人
2、GQ服务『时尚』男性
3、Esquire针对『知识型』男性读者

特色栏目和特色专辑

通过特色栏目和特色专辑打造独特品牌形象,品牌最大作用是能培养读者忠诚度。
注意一点是品牌栏目与品牌专辑容易造成模式化而丧失新意,所以也需要将新元素加入传统品牌栏目,要在可预期中带来惊喜。

品牌栏目举例:
1、Esquire: Ten Things You Don't know about Women
2、GQ: Men of the Year
3、Maxin: 100 Hoottest Women

幽默态度

这里的幽默主要指不刻板不严肃(注意,我们讨论的是生活杂志)。杂志的格调不能是学术性的、一本正经的、像教授授课式的,这样会造成与读者的关系像老师与学生,给人感觉就像一个人在做讲座,是很枯燥的。
如果要做一本男性生活杂志,我们的态度应该是『不把任何事情当做一回事』,要带给读者熟悉与亲密的感觉。

要做出来的杂志态度幽默的话,首先做杂志的人得懂幽默。这里我个人挺有感触,我第一次去FHM的时候,电梯打开是三个美女端着枪:站住,男人装在此!吃饭是在书店,办公区全是好玩的东西,还有自己酿造的啤酒。

大量进入点

在如今这信息爆炸时代,一切信息都是快消品。让读者能够『在任何时刻从杂志上任何一页开始阅读』这点显得比之前更加重要。

进入点是一个诱饵,吸引读者停下来专心阅读杂志。这些内容需要给读者很好的娱乐,同时尽量把读者引导到长篇文章(比如特色栏目)那里去,建立起与读者长期忠诚的关系。

进入点的形式举例:提问与回答、列表、照片、醒目的一句话等等。

性感女星封面

这点大家都很熟悉,大部分男性(生活)杂志的封面都是性感裸露的女明星加上大量标题。

其他的都没这招好使,GQ副总编迈克尔.汉尼甚至认为没有明星的封面不再适合男性杂志。男生的消费大多需要先经过大脑,只有血液大量下行大脑缺血的时候才会花更少的时间思考是不是应该花钱买下这边杂志。

性、两性关系、女人

『性、两性关系和女人』为主题的内容始终会有吸引力,也能保证是永远不会过时的。

如果从做内容的专业角度来看,在这个话题下它能源源不断地产生内容,并保证每期的话题都不雷同,始终让读者保持兴趣。不仅是男性杂志,女性杂志也会将此类内容作为制胜法宝。

服务性内容

让读者觉得如果遵循杂志上的建议生活将变得更美好,那么你的杂志将变成读者的朋友。

服务资讯的魅力在于能给读者切实可用的信息,以一种看得见摸得着的方式让读者获益,比如教人如何烹饪,如何穿衣打扮,或者关于下一季的汽车流行趋势,以及最新的电子产品等。要向读者最具情感的传达如下信息:我了解你,我爱你,我了解你的生活。如果你相信我,我能帮助你过上更美好的生活。

注意,服务性的内容不能只提供服务而与真实世界隔绝,需要平衡服务资讯与高质量消费报道之间的关系。

高质量的报道

高质量的报道是定义杂志的核心内容。

写作优美,引发思考,不断尝试新事物是高质量报道的主要特质。

尽管大部分杂志读者的习惯是不喜欢阅读篇幅较长的文章,但是始终有读者喜爱这样的内容。
同样,男性生活杂志多半以娱乐题材为主,但实时添加一些有思想的文章激发读者思考能体现男性杂志的深度,或许也能给读者一些尊严呢。
不断尝试新事物能使你的杂志一直保持与众不同。如果一直挑战自己,你就会乐在其中,并创造出一些被人记住的东西。